杨天真建立个人品牌 做自己的经纪人视频教程

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建立个人品牌 视频内容简介

如何清晰地深层次地认知自我、精准定位,懂得用合适的媒介渠道去呈现自己,建立起自己的个人品牌,成为每个想要扩大自身影响力人士的必修课。

杨天真 壹心娱乐创始人兼CEO


一、什么是个人品牌,建立个人品牌的价值和意义

如何理解个人品牌?有两个关键词:个人+品牌

充分理解“人”,理解人的缺憾和特点

人会陷在三个困扰里,不自知

分不清事情和情绪

事情来的时候,先产生情绪,然后用情绪去决策,而不是根据事情本身

分不清目标和手段

当出发点正确时,会觉得所有的事情都是对的,其实不是

分不清自我和反馈

这个东西到底是你自己想要的,还是别人鼓励你或者期待你想要的,并不清楚

人的特点

真实

人不是一个创造出来的品牌,而是活生生的个体

丰富

每个人身上都可能混合料很多相互冲突的东西,是矛盾的

多变

人生成长的每个阶段都不一样,品牌可以长久坚持,但人会因为遇到的事和人的不同,而发生变化

品牌是什么?

稳定性(长期不变)

知名度(广而告之)

信誉度(信用背书)

个人品牌的效应

广度

帮助你敲开每一扇门

深度

在短时间内获得信任

速度

帮助你节约时间

什么样的人需要个人品牌?

势能

倍数放大已知结果

记忆度

标签、差异化、传播度

二、个人品牌、媒介与大众的关系

要做好营销,一定要协调好个人品牌、媒介与大众的关系,才能真正为你的个人品牌带来关注度、流量和转化

真正的营销是个过程:截取你的个人特性,然后选择相应的媒介,投放到该投放的大众

李叫兽:以满足对方需求的手段,实现自己的目的

营销 不等于 炒作

掌握三角关系

无中生有

营销的手段

借势

获取资源,利用资源提升自我价值

造势

策划创造项目,提升自我价值

精准营销

放大 or 缩小

放大优点,缩小缺点,但不泯灭缺点

精准 or 模糊

个性明显,定位精准

个性大众,定位模糊

什么是媒介

线上媒介->移动空间

线下媒介->静止空间

传统媒介->报纸杂志

不同平台,属性不同,受众不同

抖音->流量高、内容属性强、音乐性

新浪微博->热搜榜影响力极大

小红书->话题讨论度高,商业路径短

快手->流量高,受众下沉

今日头条->流量高,新闻属性强

虎扑->直男属性,受众明确


什么是大众?

只有掌握了大众心理的共性问题,我们才能更明确的知道,创造什么样的内容,实现利益最大化

大众心理

喜恶同因

为什么讨厌,为什么喜欢,可能是同样的原因

众口难调

例:豆瓣高分电影,受众不一定高,因为众口难调

刻板印象

大众非常懒,习惯依据本能,根据最短信息量之间的因果关系,做第一反应


三、建立个人品牌的方法步骤

精准定位

充分了解自己

定位是找到自己已有的特质,去放大它,是建立在一个真实人的基础上,而不是凭空创造特质

精准定位的三个步骤

认知自我

分析自身的优点和缺点

一个人的成就是由他的优点和缺点共同决定的

找到自我的不可取代性

把好的地方放大,不好的地方缩小

找关键词

用一个词语来总结自己,并在短时间内可以让大家马上理解是什么

与自我高度相关

特点鲜明

总结自我的不可取代性

明确定位

清楚知道自己的长板、中板、短板各自是什么

把短板藏起来,中板做一些调整,期待它变化,长板不变的东西,尽可能去展现它

定位不等于人设

找到已有特质

凭空创造特质

创造内容:是什么样的人

穿什么衣服

视觉输出对我自定位的契合度有很大帮助

想短时间内让别人理解你是谁时,外形设计是最短的路径,穿什么是最快的,它就是第一印象

说怎样的话

做怎样的事

投放渠道

了解渠道的不同属性,不同内容匹配不同渠道

经营个人平台,已经成为经营个人品牌的重要环节

收集反馈

明确自我的目标和价值排序

别人的观点对你是否重要?

只有建立自己的价值系统,才能真正成为一个有魅力的人

持续迭代

认知升级,不断了解自己

理解环境,不断寻找差异

内观(了解自己)和外观(适应环境)的过程,找到自己可做、并且可做好的事情,持续迭代

四、个人品牌遇到危机怎么办

三个步骤

搞清楚事情真相,进行充分交流

明确品牌形象及自我价值观,从众 or 坚持?

弄清舆论风向,清楚国情民意

五个要素

所以的危都是机,弄清自己的目的

绝对不对大众撒谎,选择部分性事实阐述

搞清楚自己与大众的心理博弈,找情感共鸣点

搜集有效反馈,提炼论点和论据

一锤定音? or 写成连续剧

给自己做品牌定位,提升个人品牌价值

不仅是为了让你成为一个有影响力的人

帮你理解自己,理解自己可被利用的价值,然后更好的成就自己

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